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超级APP的OTA奇袭

时间:2019-09-05 07:07 来源:未知  手机版

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? 3 亿间夜俱乐部

在ldsports足球比分预订领域,「 3 亿间夜俱乐部」已初步成型。

根据Trustdata2019 最新发布的报告,全球OTA玩家四极格局已定,Booking、Expedia、美团、携程凭借各自实力构成四极。

并且,Booking、Expedia、美团、携程是目前全球范围内仅有的 4 家达到或超过「一年 3 亿间」规模的在线ldsports足球比分预订平台,构成了全球OTA的第一阵营,成为「 3 亿间夜俱乐部」首波成员。

在第一阵营里面,Booking是当之无愧的领跑者:从 1998 年创立, 1999 年上市,再到 2003 年初次盈利,之后在短短六年里全面赶超Expedia。

到 2018 年,Booking订出的ldsports足球比分间夜量为7. 6 亿。其一直以来的老对手Expedia, 2018 年全年ldsports足球比分间夜量为3. 5 亿。

回望二者历史,Booking和Expedia发展均超过 20 年,前者主攻休闲度假需求,且主要供给相对分散的欧洲市场,后者以商旅见长且主要占据连锁化率较高的美国。

发展前期,Expedia领先优势明显,但在之后,Booking(当时为Priceline集团,后更名为Booking集团)凭借两次收购成功拿下欧洲市场,其2004、 2005 年分别收购Active Hotels 和Bookings,并于2006 年合并成立新的Booking.com。

得益于这两次收购,以及其独特的代理模式, 2010 年,Booking间夜量一举超过Expedia,之后不断拉大与Expedia的差距,成为在收入、利润、市值等多维度上的全球在线旅游业引领者。

而Expedia,作为典型的老牌OTA,业务量曾占据全球在线旅游市场的三分之一,在 2005 年左右,占比甚至接近40%,在当时,Expedia的网站访问人数、预定订单数以及签约ldsports足球比分都遥遥领先。

但买断式的运营模式繁琐程度远大于代理模式,Expedia不得不付出比Booking更多的人手来进行自营。同时,Expedia虽然稳稳占领着北美市场,但也错失了进入欧洲市场的机会。

在中国OTA行业里,也有类似迹象。

携程的创立恰好赶上了中国旅游市场的第一次爆发。千禧年,中国人均GDP迈入 1000 美元大关,居民出境游、国内游需求旺盛。但当时的中国旅游市场线上渗透率很低。

国泰君安资料显示,当时的中国旅游市场线上渗透率只有不到8%的水平,同期美国39%,英国42%,法国33%。

携程作为在线旅游的早期入场者,借着互联网爆发期的东风,狠狠收割了一波流量红利,并凭借先发优势连续多年维系着国内OTA行业龙头地位。

但随着OTA行业发展到下半场,携程遇到了自己的问题,面临着机票「提直降代」等多重压力,不仅利润空间受压缩,作为携程重要流量入口的机票等交通票务预订业务的增速也在下滑。2018 第三季度,携程主营业务增速滑落至15%。这一阶段,国泰君安数据显示,携程ROE 水平自2005 年的32.8%降至2018Q3 的2.67%,净利润率自2005 年的最高43.07%下滑至2018Q3 的9.98%。

这时候,美团的ldsports足球比分业务也横空出世。

自带流量的美团像是一尾鲶鱼一样,在进入OTA行业后,迅速发力,并在短短时间里间夜量赶超携程系之和。

根据第三方大数据机构Trustdata发布的《 2019 年上半年中国在线ldsports足球比分预订行业发展分析报告》(以下简称报告): 2019 年上半年,美团ldsports足球比分订单量占比首次过半,达到50.6%,同时,美团ldsports足球比分间夜量占比达到47.3%,再次超过携程、去哪儿、同程艺龙的总和。

从 2018 年国内ldsports足球比分间夜量初次赶超携程,到如今稳压携程系总和,三年时间里,美团ldsports足球比分业务实现了「 1 亿间- 2 亿间- 3 亿间」的间夜量三级跳。

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